Il est toujours difficile de définir sa ligne éditoriale. L’important, c’est se poser les bonnes questions. Je vous propose un template pour définir sa communication digitale. La méthode est en entonnoir, en commençant par la stratégie globale et en descendants jusqu’à la création de contenu planifié.
Cibles, positionnement et promesse
|
ITEMS |
COMMENTAIRES |
| Cibles prioritaires | |
| Cibles secondaires | |
| Positionnement | [La marque X] propose à [telles cibles] un [produit ou service] ayant [telles caractéristiques] qui leur offre [tels bénéfices]. |
| Promesse | Plus générale et philosophique que la proposition de valeur ou le positionnement, votre promesse expose ce à quoi vos clients peuvent s’attendre en faisant affaire avec vous sous la forme d’un énoncé bref et accrocheur.
Exemple : Think different d’Apple |
Ligne éditoriale
| ITEMS |
COMMENTAIRES |
| Canaux de communication envisagés / cible | A partir des cibles identifiées, imaginez les canaux de communication où elles s’y trouvent.
Exemple : Presse -> Investisseurs ; Linkedin -> Talents à recruter Pour information, un canal peut avoir plusieurs cibles notamment un blog si vous créez des catégories. |
| Thématiques / canaux | A partir des canaux de communication, partagez du contenu selon les thématiques.
Exemple : Transition énergétique ; innovation -> Blog ; Marque employeur -> LinkedIn |
| Sous-thématiques / thématiques | A partir des thématiques, imaginez les sous-thématiques qui en découlent.
Exemple : Qualité de vie au travail, télétravail, fierté d’appartenance, événement interne -> Marque Employeur |
| Ton / canal – cible | A partir des cibles et des canaux de communication identifiés, définissez votre ton
Exemple : Amical, sympathique -> LinkedIn ; Sérieux, technique -> Twitter ; Institutionnel -> Blog |
Planning de publication
|
ITEMS |
COMMENTAIRES |
|
Contenu chaud
|
Contenu qui correspond à l’actualité du moment. Certains contenus sont planifiables à l’avance. Pour cela, il faut se reporter aux planning des Community Managers qui sort chaque année. Exemple : https://www.social-media-for-you.com/marronniers-2020-le-calendrier-des-community-managers/ |
| Contenu froid | Contenu qui peut être créé dès à présent et posté à n’importe quel moment. Exemple : Votre vision de la mobilité urbaine, etc. |
Conseil opérationnel : Je vous invite à utiliser Trello pour planifier vos publications et s’y tenir.
Votre avis m’intéresse
Voici la template que j’ai créé pour accompagner une startup dans la définition de sa stratégie éditoriale.
Si vous l’utilisez à votre tour, pouvez-vous me faire un retour sur son utilité ?
Rétroliens/Pings